머린 내츄럴리즘 Marine Naturalism Brand Story
바다와 섬의 자연을 피부와 마음 속 깊은 곳까지
머린 내츄럴리즘 바다와 섬이 주는 자연적 축복을 고객에게 제공하는 자연주의 브랜드 입니다.
또한, 진정한 아름다움은 건강한 마음에서 시작된다고 믿는, 하트 힐링 라이프(Heart Healing Life)를 지향합니다.
믿
1. Introduction
<Brand Story - FILA>
Fila S.p.A. - 24개국의 50여개 회사를 직/간접적으로 관리(53개국 9000여 매장)
1900년대 초, 비엘라의 휠라 삼형제가 니트 의류 제작으로 시작
1972년 FIAT 그룹 휠라 인수 - 휠라의 패션감각 + 고도의 생산기술과 병합 → 스포츠 레저 브랜드로 재탄생
1973년 현재의 브랜드 로고
브랜드 자산의 구축으로 치열한 경쟁 속에서 고객층을 확보 유지시켜 나가는 것이다.
Kevin L. Keller에 따르면 높은 시장 점유율을 가진 브랜드가 낮은 시장 점유율을 가진 브랜드보다 충성고객을 더 많이 확보한다는 사실을 발견하고 이를 이중기소(Double Jeopardy: 브랜드 충성도(Brand Loyalty)가 소비자를 이
Brand Story - L'ORÉAL
세계 화장품 기업 1위인 로레알의 출발은 1907년 프랑스 화학자 유젠 슈엘러가 모발 염색제를 개발한 데서 출발한다. 후광이란 뜻인 L'Aureole이라 이름 붙인 염색제는 파리 미용실에서 큰 호응을 얻고, 1909년에는 안전한 모발 염색제 회사란 뜻의 Societe Francaise de Teintures Inoffensives Po
Ⅰ. 기업 선정 동기
'고객 가치 경영'이라는 기치 아래 임직원 모두 고객 가치 창조를 위해 혼신의 노력을 다한 태평양은 화장품 산업의 부동의 1위를 고수했고, 화장품 사업부의 Top브랜드 LANEIGE는 화장품 사업에서 꾸준한 리더로서 위치를 확고히 지키며 지난 연속 4년 동안 100억원의 매출을 기록했다
연기에서 향기를 잡다 - Davidoff
*확장 전개상황
고급 담배로서 차별화
고급스러움을 추구하는
흡연자를 위한 차별화(크리스탈)
담배와 커피의 연관성과
고급스러움을 통한 브랜드 확장
담배, 커피의 고급스러운 향을 이용
후각의 인식을 이용 브랜드 확장
담배와 향수
비슷한 ST
브랜드가 지니는 의의에 주목한 것으로서, 이와 관련해 소비자와 브랜드 간의 관계 양상 및 소비자의 브랜드 충성도 등이 중요 사안으로 부각되어 활발한 연구가 진행되어 왔다.
이에 본 연구에서는 나날이 증대되어 가는 소비자와 브랜드 간의 관계에 주목하여 그 구체적인 양상을 파악해 보고자
브랜드가 차지하는 비중은 더욱 높아질 것으로 전망된다. 이와 함께 사회 전반적으로 건강과 젊음, 그리고 행복을 함께 추구하는 웰빙문화의 확산으로 인해 피부노화를 지연시키는 기능성화장품과 자연주의 컨셉의 화장품, 동양적인 한방 화장품 등이 화장품산업의 주요 영역으로서 성장할 것으로 전
국들의 유산을 대변.로고와 함께 등장하는 뮌헨 사자 엠블렘은 뮌헨의 아버지로
알려진 헨리공을 상징
<중 략>
일반 대중제품과 고가명품 사이의 대중적인 중고가 명품.다른 경쟁브랜드보다는 높은 가격이지만 고급 명품브랜드에 비해서는 낮은 가격대 -> 명품 브랜드로 다가가기 위한 전략